Kui veebisisu lugemine muutub järjest enam pinnapealsemaks, on oluline mõista, kuidas inimesed veebiteksti tarbivad. Üks kõige levinumaid lugemismustreid, mida on tuvastanud uuringud kasutajakäitumise kohta, on F-kujuline muster. See meetod on eriti oluline, kui sa soovid, et su sisu oleks kergesti loetav ja köitev. Sellest tulenevalt võib F-kujulise mustri rakendamine sinu veebikirjutamises oluliselt parandada lugejate kaasamist ja sisu efektiivsust. Vaatleme lähemalt, mis on F-kujuline muster ja kuidas seda saab kasutada kirjutamises, et saavutada paremaid tulemusi.
Mis on F-kujuline muster?
F-kujuline muster on veebisisu skannimisel sageli esinev lugemiskäitumine, mille kohaselt kasutajad vaatavad ekraani vasakust ülanurgast paremale ja seejärel liiguvad alla, moodustades oma pilguga F-kuju. Esialgu keskenduvad nad sisule horisontaalselt – lugedes esimest rida täielikult või peaaegu täielikult. Seejärel libiseb pilk alla ja liigub uuesti horisontaalselt, kuid vähem põhjalikult kui esimest korda. Lõpuks liigub pilk vertikaalselt ekraani vasakpoolset osa mööda allapoole, kus kasutajad skannivad kiiresti ülejäänud sisu.
F-kujuline muster on seotud Nielsen Norman Groupi uuringutega, mille kohaselt loevad kasutajad veebisisu harva sõna-sõnalt, vaid pigem skannivad seda, otsides olulist teavet. See muster kehtib eriti tekstide puhul, mis on pikemad või keerulisemad. Kui sisu on üles ehitatud viisil, mis soodustab skannimist, saab lugejat hõlpsamini juhendada vajaliku info juurde.
Kuidas F-kujuline muster tekib?
Põhjused, miks lugejad selliselt sisu skannivad, on seotud aja kokkuhoiu ja ajus töötlemisvõime piiratusega. Veebis on info üleküllus ja inimesed tahavad kiiresti kindlaks teha, kas neile pakutav sisu on väärt nende aega. Lisaks, kuna nad harva loevad kõike sõna-sõnalt, skannivad nad esmalt kõige olulisemaid ja köitvamaid osasid.
F-kujulise mustri tekkimise põhjused:
- Esimene tähelepanek: Lugejad pööravad kõige suuremat tähelepanu sisu esimesele reale või lõigule. Kui see haarab tähelepanu, liigutakse edasi.
- Keskmise osa skannimine: Pärast esialgset lugemist skannitakse järgmisi ridu vähem põhjalikult, otsides visuaalseid vihjeid, mis võiksid lugeja huvi hoida.
- Vertikaalne skannimine: Kui lugeja pole täielikult haaratud, liigub ta kiiresti allapoole, keskendudes vasakule küljele, kus asuvad tavaliselt olulised märksõnad või pealkirjad.
Kuidas rakendada F-kujulist mustrit kirjutamises?
Kui sa tead, et su lugejad skannivad teksti F-kujuliselt, on sul võimalik seda kasutada enda kasuks. Siin on mõned praktilised nõuanded, kuidas seda mustrit rakendada:
1. Pane kõige olulisem info algusesse
Esimene rida või lõik on sinu võimalus lugeja haaramiseks. Kasuta seda ruumi targalt – ära raiska seda tühi- või sissejuhatavate lausetega, mis ei paku kohe väärtust. Alusta põnevalt, tuues kohe esile võtmeinfo või teema peamise mõtte. Näiteks, kui sa kirjutad juhendit, siis alusta kohe olulise nõuandega.
2. Liigenda, liigenda, liigenda
Alampealkirjad, rasvased kirjad ja loendid on lugejate jaoks nagu majakad, mis juhatavad neid läbi sisu. Need aitavad lõhkuda teksti tükkideks ja muudavad selle hõlpsamini skannitavaks. Eriti kasulikud on alampealkirjad, mis sisaldavad märksõnu ja viitavad otseselt sellele, mida järgnev lõik käsitleb.
3. Loo lühikesed lõigud
F-kujulise mustri üks põhjus on see, et pikad lõigud võivad lugejat heidutada. Kui lõik tundub visuaalselt ülekaalukas, võib lugeja selle lihtsalt vahele jätta. Seetõttu on oluline kasutada lühikesi, löövaid lõike, mis on kergesti loetavad ja seeditavad.
4. Optimeeri vasak pool
F-kujulise mustri üks olulisemaid aspekte on vasakule poolele keskendumine. Kuna lugejad skannivad esmalt vasakult ülevalt alla, veendu, et sellel küljel oleks kõige olulisem info: pealkirjad, alampealkirjad, loendid ja märksõnad.
5. Hoidu üleliigsest infost
Kuna lugejad ei loe kõike, on oluline vältida liigset sõnade või mõtete kuhjumist. Lõika välja kõik, mis ei anna otseselt väärtust ja hoia oma sõnum konkreetne.
Päriselu näited F-kujulise mustri kasutamisest
Näiteid F-kujulisest mustrist leidub kõikjal veebis. Näiteks uudisteportaalid kasutavad seda sageli, kuna lugejad soovivad kiiresti saada kõige olulisemaid uudiseid. Uudisteartiklid algavad enamasti tugeva pealkirjaga, millele järgneb lühike kokkuvõte või juhtlause, mis võtab kokku artikli põhipunktid. Allapoole liikudes vähenevad detailid ja olulisus, kuna lugejad võivad selle osa juba vahele jätta. Iseasi, kas makstud artiklite puhul see päris nii on?
Teine näide on tootelehed e-poodides, kus kõige olulisem info – toote nimi, hind ja omadused – on paigutatud lehe ülemisse ossa, et see oleks koheselt nähtav. Kliendid skannivad neid lehti F-kujuliselt, otsides esmalt olulist teavet ja liigutades seejärel kiiresti edasi.
SEO ja F-kujuline muster
Kui me räägime veebikirjutamisest, ei saa mööda vaadata SEO-st (otsingumootori optimeerimine). F-kujuline muster mängib SEO osas olulist rolli, sest see mõjutab, kuidas lugejad sisu tarbivad ja kui kaua nad lehel viibivad. SEO jaoks on oluline, et lugejad jääksid lehele, loeksid sisu ja seotuks sellega.
Olulised SEO nõuanded, mida saab F-kujulise mustriga siduda:
- Pealkirjade optimeerimine: Kui sinu pealkirjad ja alampealkirjad on optimeeritud oluliste märksõnadega ja haaravad tähelepanu, jääb lugeja suurema tõenäosusega lehele pikemaks ajaks.
- Esimese 100 sõna tähtsus: Google ja teised otsingumootorid panevad suurt rõhku sellele, mis on lehe esimese 100 sõna sees. Kui sa rakendad F-kujulist mustrit ja annad väärtust kohe alguses, aitab see paremini SEO-d ja kaasab lugejat.
- Struktureeritud andmed: Kasuta struktureeritud andmeid, nagu loendid ja tabelid, mis soodustavad skannimist ja on kasulikud nii lugejale kui ka otsingumootoritele.
Kas F-kujuline muster sobib igat tüüpi sisule?
Kuigi F-kujuline muster on üks levinumaid veebisisu tarbimise viise, ei tähenda see, et see oleks ainuõige lähenemine. Näiteks võivad kõrgelt kaasahaaravad või emotsionaalsed lood nõuda pikemat lugemist ja põhjalikumat tähelepanu. Sellistel juhtudel võivad lugejad kalduda teistsuguste mustrite poole, nagu Z-kujuline muster, mis on rohkem seotud visuaalse meedia ja graafilise disainiga.
F-kujuline muster on siiski universaalselt kasulik paljudele veebilehtedele, eriti neile, mis pakuvad informatiivset sisu, juhendeid, ülevaateid või uudiseid.
Kokkuvõte
Kui sa kirjutad veebis sisu, mis on mõeldud kiireks tarbimiseks, on F-kujuline muster hädavajalik tööriist. Selle mustri mõistmine ja rakendamine aitab sul luua sisu, mis on lugejale kasulik.